Čistíme URL adresy

Co je na URL adresách tak zajímavého?

Proč nás podoba URL adres vlastně tolik zajímá? Důvody jsou hned tři. Tím prvním důvodem jsou uživatelé internetu, druhým roboti fulltextových vyhledávačů a třetím důvodem je měření a sledování statistik návštěvnosti.

Uživatelé si často URL adresy ukládají do záložek, posílají je přátelům a také je vidí, i když někdy jen částečně, ve výsledcích fulltextového vyhledávání. Proto je dobré, pokud jsou URL adresy čitelné a je z nich ihned poznat co se pod odkazem nachází. Poznáte z odkazu na obrázku kam vede?

Roboti fulltextových vyhledávačů si adresy stahují a ukládají do svého indexu, kde z nich nadále zpracovávají informace o klíčových slovech a dodávají je pak také do výsledků fulltextového vyhledávání. Také na tomto obrázku znázorňující výs­ledky vyhledávání na Google poznáme, kam nás odkaz dovede.

Při sledování statistik návštěvnosti nás může zajímat, jaké stránky si návštěvníci našeho webu prohlížejí nejčastěji, z jakých naopak odcházejí, a také budeme potřebovat sledovat různé cílové stránky. Všechno se provádí mnohem lépe, když jsou URL adresy krásně a dobře čitelné. Považte sami, jak to pak může vypadat v Google Analytics. Vše je hned lépe čitelnější, nemyslíte?

Pod pokličkou

V dávnějších dobách, a mnohdy ještě v přítomnosti, se setkáváme s různými patvary URL adres tak, jak je vygeneroval sám systém. Taková URL adresa může vypadat například nějak takto example.cz⁄php⁄in­dex.php?eid=15L143081­2K3&cat=12&fMan[]=70. URL adresy jsou prakticky pořád „špinavé“ a pouze je převlékáme do oku lahodících kabátků pomocí rewrite pravidel, která nahrazují parametry a veškeré znaky obsažené v adrese za námi požadovaná slova. Touto vlastností jsou vybaveny dnes většinou všechny modernější webové aplikace včetně našich e-shopů ShopSys. Lze tedy říci, že vlastnost přepisování URL adres je brána jako standard.

Předchozí odstavec v závěru prakticky říká, že URL adresy se dnes čistí už všude, a tak se už nemusíme o více starat. Bohužel, tím naše práce zdaleka nekončí, ba naopak, spíše začíná. Pravdou je, že v mnoha aplikacích se o tvorbu adres stará aplikace sama podle nějakých definovaných pravidel. Pro ty, kteří ale mají aplikaci ShopSys, je tato funkčnost ještě vylepšena o možnost editovat URL adresy ručně dle vlastní potřeby. V čem je tedy kouzlo tvorby URL adres? To si ukážeme na následujícím příkladu.

Tvoříme ještě čistější URL adresy

Představme si internetový obchod, ve kterém prodáváme notebooky a k tomu ještě spoustu dalšího příslušenství. Náš obchod se nachází na originální doméně example.cz. V tomto obchodě máme oddělení nazvané Notebooky, v něm oddělení Notebooky Asus a v tomto oddělení se nachází Notebook Asus P50IJ. Bohatá nabídka, nemyslíte? :-)

Jelikož nás zajímá SEO, zjistili jsme si, že klíčovými slovy by mohla být slova „notebooky Asus“, „Asus P50IJ“, popřípadě „notebook Asus P50IJ“. Víme, že klíčové slovo v URL adrese přispívá ke zvýšení ranku stránky, pro kterou je toto klíčové slovo relevantní. Tím může dojít ke zlepšení pozice takové stránky ve výsledcích vyhledávání.

Dle definovaných oddělení by se pravděpodobně vytvořila podobná URL adresa example.cz⁄no­tebooky⁄notebo­oky-asus⁄notebook-asus-p50ij. Když se na tuto adresu pořádně podíváte, uvidíte, že se v ní vyskytuje slovo „notebook“ hned třikrát a slovo „Asus“ dvakrát. Tohle je zbytečné a tak nezbývá, než tuto variantu zavrhnout a trochu se nad tím zamyslet.

Pro oddělení Notebooky vytvoříme adresu example.cz⁄no­tebooky. V tomto případě není nad čím přemýšlet. V případě pododdělení to bude ale trochu jinak. V první variantě vidíme jasnou duplicitu slova notebook, a té se chceme vyvarovat. Můžeme tedy vytvořit URL adresu tímto způsobem example.cz⁄no­tebooky⁄asus nebo trochu jiným example.cz⁄no­tebooky-asus. V obou případech jsme se zbavili duplicity a zároveň pokryli klíčové slovo „notebooky Asus“. Adresa produktu již klíčové slovo obsahuje, a tak by mohla vypadat takto example.cz⁄no­tebook-asus-p50ij.

Z takových URL adres je hned poznat, kam vedou, a zároveň obsahují klíčová slova, která jsou pro naše podnikání důležitá. Samozřejmě lze adresy různě kombinovat a trochu si s tím vyhrát, ale smyslem tohoto článku bylo upozornit na to, že samotné čisté URL adresy stačit nemusí a je potřeba nad jejich konečnou podobou před vytvořením přemýšlet.

Malé upozornění závěrem

Pokud máte již fungující internetový obchod a chtěli byste se pustit do úpravy URL adres, pak je potřeba dbát velké opatrnosti. Každá změna URL adresy prakticky vytváří novou stránku, která u fulltextových vyhledávačů nemá žádnou hodnotu, a proto může dojit ke ztrátě pozic. V ShopSys je toto řešeno tak, že stará URL adresa nezaniká, ale je přesměrována na novou URL adresu. Tím se zajistí také přenos ranků z původní adresy na novou. Ovšem ani tento způsob nemůže zcela zaručit, že nedojde ke změně pozic ve výsledcích fulltextových vyhledávačů. Proto vždy pořádně zvažte, zda tento krok není příliš velkým rizikem.