5 polopravd o optimalizaci webových stránek

Nemám validní web, mám špatné SEO

Je až zarážející, jak si uživatelé v poslední době začali všímat zdrojového kódu. Validátor W3C je sice na světě již mnoho let, ale až s nástupem SEO validátorů a podobných nesmyslů se lidé začali zajímat o zdrojový kód svých webů. Široká veřejnost si totiž myslí, že validita rapidně ovlivňuje jejich pozici ve fulltextových vyhledávačích. Bohužel tomu tak není. Kdyby byl celý fulltextový vyhledávač postaven pouze na validitě, šlo by jen těžko poznat, která z validních stránek je lepší. Tím nechci říct, aby weby nebyly validní. Ano, validní web je skvělá věc. Všude se nám pěkně zobrazuje, nikdo nevidí nic jiného než chceme a web je přístupný i pro čtečky slabozrakých uživatelů. Ale jeho pozici na dané klíčové slovo jeho validita nezlepší.

Daleko větší důraz by měl být kladen spíše na samotný obsah, který je zasazen do validního kódu. Pokud je obsah špatný a nezajímavý, validita nám opravdu nepomůže.

V SEO validátoru nemám 100%, mám špatné SEO

Jak jsem již psal výše, SEO validátory a nejrůznější stránky, které kontrolují zdrojový kód, sílu webu a další věci, mají v této době žně. Uživatel do validátoru vloží své stránky a zjistí, že dostal 87 nějakých bodů. A už je oheň na střeše. Proč nemám 100 a jak to udělám abych měl 100. Problém ale je, že každý validátor má jiná měřítka pro to, aby daný web ohodnotil počtem 100 bodů. Opět i zde platí, že uvedené body jsou měřítkem autora validátoru. Každý může mít jiný algoritmus, tudíž ani když bude má stránka na 100 bodech, mé pozice se nemusí pohnout.

Mnohem lepší řešení je nechat si udělat SEO analýzu od odborníka, který dokáže najít i řešení, jak optimalizaci na webu zlěpšit; přistupuje totiž ke každému webu individuálně a dokáže vzhledem k danému oboru odhalit slabá místa. To stroj neumí a navíc ke všem webům přistupuje stéjně.

Mám malý Pagerank a špatný S-rank, mám špatné SEO

O Pageranku a S-ranku se již napsalo mnoho článků, ale jak se říká, opakování matka moudrosti. Pořád se setkávám s lidmi, kteří považují Pagerank a S-rank za měřítko celého úspěchu na internetu. Ale opět tomu tak není. Pagerank a S-rank jsou jakýmisi ukazateli kvality vašeho webu, ale to, zda budete na nějaký dotaz na pěkných pozicích ve vyhledávači (SERP), neovlivní. To, co ovlivňuje pozici, je kvalita a relevance obsahu. Pagerank a S-rank můžete nabýt pomocí několika odkazů. Ale pokud web neobsahuje kvalitní textové informace o hledané problematice, na předních pozicích stejně nebude.

Každý, kdo buduje web nebo internetový obchod, by se měl soustředit hlavně na zajímavý a čtivý obsah, zajímavé fotky a videa, a to vše podpořit reklamní kampaní, odkazy a celkovým povědomím o webu. Hodnoty Pageranku a S-ranku se dostaví samy.

Nejsem první na slovo parfémy, mám špatné SEO

Být první na nějaké klíčové slovo je krásná věc. Lidé vás hned najdou a hodně uživatelů si u vás koupí nějaké to zboží. Drtivá většina provozovatelů webových stránek, ale chce být na první pozici na top slovo jejich oboru podnikání. Například slova jako parfémy, počítače, půjčky, Nike, dovolená atd. Ale nikdo si už nechce uvědomit, že být na první pozici na takto obtížné slovo vyžaduje velké úsilí a dostatek času. Namísto toho všichni zapomínají na jiná spojení a slova, která bývají často daleko zajímavější než top slova. Zkusme si to představit. Třeba takové slovo „kola“. Slovo „kola“ může být uživatelem zadáno do fulltextového vyhledávače hned v několika případech. Hledám jízdní kolo nebo hledám kolo na auto. Proto je dobré soustředit se na méně obecná slovní spojení, která nejsou tak konkurenční, ale přesto hledaná. Například „kola Specialized“. Jakmile se vám podaří dostat se na množství těchto spojení na dobré pozice, top slovo již nebudete potřebovat. Navíc, sláva je pomíjivá a udržet se delší dobu na top slovo stojí nejen mnoho času, ale také mnoho peněz.

Mám malou návštěvnost, mám špatné SEO

Nízká návštěvnost stránek je dost často zmiňována jako chyba optimalizace. Hodně uživatelů uvažuje tak, že pokud budou mít vysokou návštěvnost, bude jejich prodejnost vyšší. SEO ovšem nemá za úkol budovat maximální návštěvnost. Samozřejmě, že čím více lidí na stránku přivedete, tím více si jich může něco koupit. Ale pokud přivádíme lidi přes špatná klíčová slova, tak většina lidí je na web přivedena v domění, že zde najdou něco jiného. Pokud to zde nenajdou, jdou jinam. Takže daleko lepší bude pro náš web nižší návštěvnost, kterou budou generovat dobře cílená slovní spojení. Dokonce i s nižší návštěvností pak můžeme docílit vyššího konverzního poměru.